三夫戶外去年凈利或達500萬 今年將清退銷售不佳品牌并投資億元建立全國示范性營地！

本土知名戶外品牌 北京3夫戶外用品股分有限公司（以下簡稱 3夫戶外 ），1月30日晚間表露2017年事跡預告，預計公司2017年全年凈利潤為⑴250.00萬元～500.00萬元，上年同期為3537.16萬元，同比降落135.34%～85.86%。

3夫戶外表示，公司事跡變動的緣由是基于以下緣由：

1、部份簽約業(yè)務推延到2018年履行；

2、正在展開的戶外營地計劃建設業(yè)務和自有品牌開發(fā)業(yè)務的投入和費用支出有所增加;3、存貨跌價準備計提金額有所提高。

公然資料顯示，3夫戶外是國內(nèi)首批成立的專業(yè)戶外用品連鎖零售商之1，也是范圍較大的全國布點的專業(yè)戶外用品直營連鎖零售商之1。公司的主營業(yè)務為戶外用品的銷售，是以經(jīng)營專業(yè)戶外用品為主、大眾戶外感受1場藝術(shù)的熏陶吧！用品為輔，線下線上同步發(fā)展，渠道直營為主的戶外用品多渠道連鎖零售商。

2017年以來，3夫戶外啟動了 3夫戶外小站 加盟項目，采取以自有品牌為主，多品牌集合店加戶外俱樂部的情勢在23線城市展開加盟業(yè)務。此項目的啟動，極大彌補了23線城市缺少高品質(zhì)戶外集合店的空白。公司自主研發(fā)的SanfoPlus品牌將在加盟業(yè)務中占據(jù)主導地位，以高性價比優(yōu)勢定位廣大23線市場。目前供應鏈體系已建設完成，產(chǎn)品進入測試階段。

財報顯示，2017年前3季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣2.42億元，比上年同期增長7.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損719.22萬元，同比減少179.22%。目前，3夫戶外開設36家專業(yè)戶外用品直營店，涵蓋東北、華北、華東、華南、西南地區(qū)15個城市，

3夫戶外曾在2017年3季報中稱，公司于2017年啟動了多項新業(yè)務，其中戶外營地計劃建設和青少年戶外體驗培訓教育項目仍處于團隊組建、項目研發(fā)考察等投入階段，特別是組建國際團隊、引入國際營地技術(shù)設施投入較大；公司自有品牌研發(fā)團隊的擴大和研產(chǎn)生產(chǎn)投入增加，3夫戶外小站加盟體系的前期計劃實行，目前都是投入階段，這兩個項目在2018年春季推向市場；同時由于店鋪租金、人力本錢、財務費用延續(xù)增長，預計2017年度歸屬上市這次展會吸引了眾多知名服裝品牌前來參展公司股東的凈利潤將在200萬元至1900萬元之間。

第1紡織其間從3夫戶外方面了解到，據(jù)3夫戶外董事會秘書周春紅日前介紹，目前國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境及消費回暖的趨勢仍不明顯。而產(chǎn)品銷售受天氣影響較大，特別是北方天氣寒冷時銷售額會有明顯上升，南方地區(qū)則天氣溫暖，整體銷售額不如北方地區(qū)高，但是營地業(yè)務在北方會遭到天氣寒冷的影響，所以營地多會斟酌在南方地區(qū)先開始。

對3夫戶外未來的戰(zhàn)略計劃，周春紅流露：

首先，戶外用品銷售方面，公司將對現(xiàn)有渠道進行調(diào)劑，包括門店形象升級、年輕化；增強線上線下1體化，實現(xiàn)高度買通；1改過去按品牌分區(qū)展現(xiàn)產(chǎn)品，將以戶外運動項目分區(qū)展現(xiàn)產(chǎn)品、提升戶外體驗感；在關閉虧損門店的同時，2018年起清退銷售情況不佳的品牌，通過內(nèi)生性增長努力恢復到2016年的水平；另外，公司還將通過投資并購方式實現(xiàn)多品牌多品類發(fā)展、進入滑雪、自行車、水上運動等新興戶外運動領域，未來直營門店拓展到100家，重視門店選址、主要在有效人流量多的地方開店，需要指出的是，戶外用品零售未來還是公司發(fā)展重心。

其次，賽事板塊方面，計劃未來3⑸年營地板塊營收預計與戶外用品銷售板塊相當，今年計劃建立1個全國示范性營地，預計公司投入3000萬元，營地總投資1億元，尋求合作方展開運營。

周春紅表示，3夫戶外將圍繞用戶提供全系列的產(chǎn)品+服務、提升用戶體驗，增強用戶粘性；同時在擴大運動場景和增加銷售渠道上具有1定的競爭優(yōu)勢，同時公司也在打造自有品牌，在產(chǎn)品品牌和品類上真告別煩悶臃腫的冬季造型正做到1站式購齊。

業(yè)內(nèi)人士認為，戶外用品行業(yè)的市招行活動現(xiàn)場場化程度更高，其運動特性要求專業(yè)化更強。戶外運動需要對運動者提供配套的咨詢和技能培訓，因此最接近終真?zhèn)€專業(yè)零售商有長時間存在的重要價值和發(fā)展空間，業(yè)務也有很大的延伸性。目前國內(nèi)戶外用品零售行業(yè)的集中度較低，渠道商之間的競爭相對處于初期階段，未來產(chǎn)業(yè)整合有望加速。

西南證券分析師熊莉此前認為，戶外行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的前期階段，目前3夫戶外是A股中唯逐一家戶外用品渠道公司，在品牌競爭日益劇烈的情況下渠道類公司享有更高議價能力，3夫戶外這類1站式購物的戶外用品渠道商將迎來發(fā)展先機。而3夫戶外通過旗下的俱樂部以會員制模式提供除商品銷售外的高附加值服務，提升用戶粘性的同時構(gòu)筑多方位盈利體系，有望成長為中國版REI。

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