小李子旗下球鞋品牌Allbirds 研發(fā)環(huán)保新潮羊毛運(yùn)動(dòng)鞋

畢業(yè)于倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院(LSE)、新西蘭前足球運(yùn)動(dòng)員蒂姆 布朗，與專注可再生資源的生物工程師喬伊 茨威爾格合伙，創(chuàng)建了1個(gè)以羊毛工藝為主的球鞋品牌Allbirds。

Allbirds的主打產(chǎn)品，是以可回收的新西蘭美利奴羊毛為原料，由意大利毛紡廠 Reda 制作的羊毛跑步鞋和休閑鞋。布朗希望打造1款能夠結(jié)合舒適、環(huán)保的運(yùn)動(dòng)鞋，既能滿足運(yùn)動(dòng)需求，也能穿到平常生活場(chǎng)景中，而羊毛就是能夠充分滿足上述需求的材料。

2014年，布朗在眾籌站Kickstarter發(fā)布了Allbirds的測(cè)試產(chǎn)品，4天內(nèi)就收獲了1份12萬美元召募資金、成心向的購買者超過6000人 。公司產(chǎn)品于2016年3月初在公司官上線。目前，Allbirds的主要產(chǎn)品有男女款的運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋和拖鞋，運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋售價(jià)都為95美元。

從硅谷走出來的Allb據(jù)河南省纖維檢驗(yàn)局纖維檢測(cè)中心相干技術(shù)人員介紹irds，累計(jì)拿到了2750萬美元的融資，發(fā)展也非常迅速 2016年建立自己電商平臺(tái);2017年，Allbirds開了第1家實(shí)體店;好萊塢巨星萊昂納德 迪卡普里奧乃至成了公司的股東。

現(xiàn)在，Allbirds乃至能將實(shí)體店開到紐約繁華地段了。9月初，Allbirds剛剛在美國紐約SoHo區(qū)的Prince Street開了1家永久性質(zhì)的旗艦店，總面積超過4800平方英尺。公司已計(jì)劃在2019年在芝加哥、波士頓2次裝修本身就具有1些局限性、洛杉磯、華盛頓、舊金山等地另外開設(shè)8家新門店。

并且，2017年，運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪(Under Armour)的前任亞太區(qū)常務(wù)董事埃里克 哈斯凱爾加入Allbirds，擔(dān)負(fù)公司國際業(yè)務(wù)的總裁。可見，Allbirds的發(fā)展目標(biāo)絕不但限美國國內(nèi)。

靈活的搭配和細(xì)致時(shí)尚的裁剪變換

Allbirds和它的產(chǎn)品向公眾證明，羊毛材料一樣適用于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，由于輕軟細(xì)致的剛開始看見這個(gè)活動(dòng)的時(shí)候羊毛輕便、耐穿、透氣、抑菌，不但能夠帶來柔柔的腳感，還能最大程度減少異味，可機(jī)洗，并且速干。可以說，Allbirds加速了羊毛進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)的腳步。

最近，耐克就在Air Max和Air Jordan運(yùn)動(dòng)鞋的部份款式中添加了羊毛成份，還與服裝公司Pendleton合作推出羊毛運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品;匡威與服裝品牌Woolrich聯(lián)名推出羊毛版的帆布鞋;阿迪達(dá)斯則在爆款運(yùn)動(dòng)鞋Ultra Boost中也加入了羊毛材料。

另外，奢侈品牌Ermenegildo Zegna也推出了1款售價(jià)525美元的美麗奴羊毛運(yùn)動(dòng)鞋;奧地利鞋履品牌Giesswein在2017年冬季也推出了羊毛跑鞋。未來，羊毛也許會(huì)成為運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的常規(guī)材料。

在NPD的體育產(chǎn)業(yè)分析師馬特 鮑威爾看來，運(yùn)動(dòng)品牌需要新的元素和賣點(diǎn)來刺激球鞋愛好者的消費(fèi)。羊毛材料的新鮮感、材質(zhì)本身的優(yōu)勢(shì)，也許能吸引很多獨(dú)樹一幟又尋求品牌的消費(fèi)者。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)對(duì)羊毛需求的增長也帶動(dòng)了羊毛價(jià)格的上漲。 它只能上升，不能降落， 供應(yīng)著全球90%的服裝羊毛的澳大利亞羊毛創(chuàng)新有限公司CEO斯圖爾特?麥卡洛此前在接受彭博社采訪時(shí)表示。

知名運(yùn)動(dòng)品牌紛紜相中羊毛，Allbirds仿佛在發(fā)展之初就面臨著與行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。但是在開創(chuàng)人布朗看來，大公司由于羊毛運(yùn)動(dòng)鞋相對(duì)較高的本錢，不會(huì)退出全羊毛制成的球鞋，而這反而成績了Allbirds產(chǎn)品 全羊毛 的特點(diǎn)。

Allbirds仿佛熱中將1切新奇材料應(yīng)用在運(yùn)動(dòng)鞋中。2018年，Allbirds還推出了由桉樹纖維制成的運(yùn)動(dòng)鞋，這雙鞋對(duì)皮革、塑料、橡膠和其他合成材料的使用量，僅僅是普通運(yùn)動(dòng)鞋的5%。而且，這款由桉樹材料制成的運(yùn)動(dòng)鞋，也解決了羊毛材料運(yùn)動(dòng)鞋不合適夏天和雨天穿著的問題;另外，公司還研制了1種由甘蔗提取物合成的EVA材料，取代了此前由石油化學(xué)原料制成的EVA，應(yīng)用到了公司的Sugar Zeffers人字拖系列產(chǎn)品中。

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楊大筠

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